| ASKY : Notre identité |
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| Du rêve à la réalité... |
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Parmi les différentes possibilités de choix de l'identité de la compagnie dont par exemple des propositions spontanées (plus d'une centaine de propositions de noms et de logo ont été reçues), il a semblé important d'adopter une démarche rationnelle et professionnelle compte tenu de l'envergure et les ambitions de la compagnie.
En conséquence, parmi plusieurs Cabinets internationaux de grande renommée telle que par exemple Mc Cann et FutureBrand qui ont été consultés, l’offre de FutureBrand a été retenue.
La recherche de l’identité a été conduite en plusieurs phases : |
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| 1. Définition du positionnement stratégique de la compagnie |
Ce positionnement résulte de la vision et de la mission que les promoteurs veulent assigner à la compagnie.
Parmi les quatre grandes options de positionnement stratégique à savoir, l’orientation consommateur, la performance, la proximité et l’image institutionnelle, le choix opéré combine à la fois la performance et la proximité.
Cela peut s’exprimer de façon suivante : « C’est bon de savoir qu’il existe maintenant une compagnie aérienne qui me donne le meilleur de l’innovation et de la technologie en matière de sécurité et de confort et le meilleur de la tradition africaine de qualité de service ».
Les mots clés: Performance, Classe mondiale, Solidarité, Fierté, Proximité, Touche africaine.
Ce positionnement est en conséquence traduit par le slogan suivant : « Maintenant, près de chez vous, proche de vous, il existe une nouvelle compagnie aérienne africaine compétitive, sure, et d’envergure mondiale » |
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| 2. Définition du nom |
La dénomination retenue pour la compagnie doit être constituée des trois éléments suivants:
- une référence explicite à son origine africaine;
- un vocable renvoyant au domaine de l’aérien de façon à permettre une compréhension immédiate de son domaine d’activité;
- un mot exprimant sa compétence distinctive, la singularité de son positionnement.
En fonction de ces 3 points, le nom ASKY a été retenu. Le A est l’expression de Africa (Afrique) l’origine et SKY (ciel) qui renvoie au domaine aérien.
Ce nom exprime par ailleurs une certaine modernité et est particulièrement différenciant par rapport aux noms traditionnels des autres compagnies.
ASKY se prononce : A comme Afrique et SKY [skaI], (Ciel en anglais).
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| 3. La démarche de création du logotype |
- Créer un logotype en ligne avec le positionnement validé
- Avoir un graphisme et des couleurs proches du signifiant africain
- Prendre en compte les contraintes budgétaires (utilisation de seulement 2 couleurs)
- Prendre en compte les contraintes d'impact/lisibilité sur le fuselage de l'avion
- Etre différenciant par rapport aux autres compagnies aériennes.
En combinant ces différents éléments, l’axe suivant a été retenu pour le logo : L’unité africaine prend son envol. Le logo combine à la fois le nom et la carte d’Afrique avec un demi-cercle ouvert qui symbolise à la fois l’unité de l’Afrique et le mouvement vers l’extérieur.
Les couleurs retenues sont sobres et représentatives de l’Afrique et marquent une grande différence avec les autres compagnies aériennes. |
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